Philip Morris International setzt mit IQOS auf rauchfreie Innovationen und bringt mit einer cleveren Aufklärungskampagne den Wandel vom klassischen Rauchen hin zu Tabakerhitzern auf den Punkt.

Services

Experience Design UX / UI

Kunde

Philip Morris International

Überblick

Philip Morris International, einer der weltweit führenden Tabakkonzerne, befindet sich im Wandel: Das Unternehmen richtet sich neu aus und verfolgt das Ziel, den Fokus weg von klassischen Verbrennungsprodukten hin zu rauchfreien Alternativen wie den innovativen Tabakerhitzern von IQOS zu verlagern. Da die Marketingmaßnahmen in der Tabakbranche stark reguliert sind, haben wir eine kreative und strategische Lösung entwickelt – eine „trojanische“ Aufklärungskampagne. Diese edukative Kampagne informiert umfassend über die gesundheitlichen Risiken des Rauchens und präsentiert dabei alternative, potenziell weniger schädliche Produkte wie Tabakerhitzer. So gelingt es, Nutzer effektiv auf die Vorteile moderner rauchfreier Lösungen aufmerksam zu machen und gleichzeitig die regulatorischen Anforderungen zu erfüllen.

Ganzheitliches Design und umfassende Kampagnenmaterialien für maximale Reichweite

Für die umfassende Neuausrichtung von Philip Morris International haben wir nicht nur ein markantes visuelles Erscheinungsbild entwickelt, sondern auch sämtliche Illustrationen erstellt – optimiert für den Einsatz in digitalen Marketingmaßnahmen und Print-Anzeigen. Um die Kampagne auf allen Kanälen bestmöglich zu verbreiten und maximalen Traffic zu generieren, haben wir Banner in verschiedenen Formaten und aufmerksamkeitsstarke Videos produziert. Darüber hinaus haben wir strategische A/B-Tests durchgeführt, um die Performance zu analysieren und die Marketingmaßnahmen kontinuierlich zu optimieren.

Millionenreichweite: Ein voller Erfolg für die Edukative Kampagne

Die Kampagne war ein herausragender Erfolg und hat die Erwartungen bei weitem übertroffen. Wir konnten mehrere Millionen Nutzer über verschiedene digitale und analoge Kanäle erreichen und damit eine beeindruckende Reichweite erzielen. Das durchdachte Zusammenspiel aus kreativen Illustrationen, gezielten Werbemaßnahmen und vielseitigen Inhalten sorgte für eine hohe Interaktionsrate und begeisterte die Zielgruppe. Die strategische Umsetzung und ständige Optimierung zahlten sich aus und machten die Kampagne zu einem absoluten Volltreffer, der nicht nur große Aufmerksamkeit generierte, sondern auch die Markenbotschaft nachhaltig im Bewusstsein der Konsumenten verankerte.

Projektteam

Sebastian Hielscher

Sektor

Tabak

Raiffeisen Bank International

Produkt Visualisierungen