„Relatable Content“ beats everything. Früher hätte man gesagt, ein „insight“, der sich aus dem Leben der Zielgruppe her in die Kampagne integrieren lässt, schafft die benötigte Aufmerksamkeit oder die Relevanz, die ein Spot braucht, damit eine Beziehung zur Marke oder den Produkten aufgebaut werden kann.
Heute sagt man, der Content muss „relatable“ sein, damit die Story oder die Marke „likeable“ ist 😉
Egal, wie man es ausdrücken mag, relatable Moments als Teil oder als ganze Story, machen den Unterschied auf Social Media. Sie treiben das Engagement, die Likes. Die Shares, und aber fast am Wichtigsten, die Kommentare. Also das, was benötigt wird, um den Algorithmus positiv zu füttern. Ein wertvoller Nebeneffekt ist zudem, dass eine erhöhte Like-Zahl, den Betrachter eher dazu einlädt, das Video auf Insta oder TT auch zu Ende zu gucken und nicht weiter zu swipen. Denn für den Betrachter ist davon auszugehen, dass es sich dann eher auch lohnen wird.
Wir selbst haben es bspw. bei der SCHUFA-Kampagne mit Humor gelöst. Der „relatable Moment“ ist der, dass Joy in Ihrer Rolle als Celine im SCHUFA Office nicht telefonieren mag, und sie zu ihrer Chefin sagt, dass sie nicht ans Telefon gehen möchte, sondern lieber WhatsApp schreiben will. (SCHUFA Holding AG)
Bei Aldi und der Kampagne ALDIstory handelt es sich um eine emotionale Herleitung, des „relatable Moments“. Welcher bei dieser Story auf dem Insight beruht, das Reisende, die Ihre Familie in der Türkei besucht haben, sehr gerne Nussknacker-Schokolade aus Deutschland als Gastgeschenk mitgebracht haben. Wirklich sehr gut gemacht auch (ALDI SÜD)
In beiden Fällen sind die Kommentare ähnlich… „Ich fühle es“, „genau so war es“, „@xxx, das sind wir“ etc. Kommentare, die zum Ausdruck bringen, dass etwas getriggert wurde, und die Betrachter gut „relaten“ können. Das macht diese Art von Content so wertvoll, und erfolgreich. Die „Likes“ sprechen für sich.
Hier könnt ihr das jeweilige Reel einsehen.
SCHUFA Office: https://www.instagram.com/reel/C9KUVOgtxjl/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
SCHUFA Koop: https://www.instagram.com/reel/CwPlgSvoWHy/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
ALDI Story: https://www.instagram.com/reel/DA0MDwUsTrf/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
