Bernhard Haas, Autor bei bitfuel

Oktober 1, 2024

Warum Brands vermehrt auf „relatable content“ setzen sollten

„Relatable Content“ beats everything. Früher hätte man gesagt, ein „insight“, der sich aus dem Leben der Zielgruppe her in die Kampagne integrieren lässt, schafft die benötigte Aufmerksamkeit oder die Relevanz, die ein Spot braucht, damit eine Beziehung zur Marke oder den Produkten aufgebaut werden kann.

Heute sagt man, der Content muss „relatable“ sein, damit die Story oder die Marke „likeable“ ist 😉

Egal, wie man es ausdrücken mag, relatable Moments als Teil oder als ganze Story, machen den Unterschied auf Social Media. Sie treiben das Engagement, die Likes. Die Shares, und aber fast am Wichtigsten, die Kommentare. Also das, was benötigt wird, um den Algorithmus positiv zu füttern. Ein wertvoller Nebeneffekt ist zudem, dass eine erhöhte Like-Zahl, den Betrachter eher dazu einlädt, das Video auf Insta oder TT auch zu Ende zu gucken und nicht weiter zu swipen. Denn für den Betrachter ist davon auszugehen, dass es sich dann eher auch lohnen wird.

Wir selbst haben es bspw. bei der SCHUFA-Kampagne mit Humor gelöst. Der „relatable Moment“ ist der, dass Joy in Ihrer Rolle als Celine im SCHUFA Office nicht telefonieren mag, und sie zu ihrer Chefin sagt, dass sie nicht ans Telefon gehen möchte, sondern lieber WhatsApp schreiben will. (SCHUFA Holding AG)

Bei Aldi und der Kampagne ALDIstory handelt es sich um eine emotionale Herleitung, des „relatable Moments“. Welcher bei dieser Story auf dem Insight beruht, das Reisende, die Ihre Familie in der Türkei besucht haben, sehr gerne Nussknacker-Schokolade aus Deutschland als Gastgeschenk mitgebracht haben. Wirklich sehr gut gemacht auch (ALDI SÜD)

In beiden Fällen sind die Kommentare ähnlich… „Ich fühle es“, „genau so war es“, „@xxx, das sind wir“ etc. Kommentare, die zum Ausdruck bringen, dass etwas getriggert wurde, und die Betrachter gut „relaten“ können. Das macht diese Art von Content so wertvoll, und erfolgreich. Die „Likes“ sprechen für sich.

Hier könnt ihr das jeweilige Reel einsehen.

SCHUFA Office: https://www.instagram.com/reel/C9KUVOgtxjl/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

 SCHUFA Koop:  https://www.instagram.com/reel/CwPlgSvoWHy/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

ALDI Story: https://www.instagram.com/reel/DA0MDwUsTrf/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

Oktober 1, 2024

Bitfuel wird mini-Sponsor bei den SKYLINERS aus Frankfurt

Wir sind als Agentur ab jetzt Mini-Sponsor bei den SKYLINERS

Genauer gesagt, sind wir sogenannter "Partner im ALL NET Business Team der FRAPORT SKYLINERS". Für uns ein wichtiger Schritt, um uns als Agenturmarke (bitfuel) noch fester mit unserer Heimatstadt Frankfurt zu verbinden.

Wir wünschen dem Frankfurter Basketballteam einen erfolgreichen Saisonauftakt in der BBL und freuen uns auf einige spannende Partien in der Ballsporthalle.

Ich persönlich schätze an den Skyliners sehr, dass sie sich stark machen für den Kinder- und Jugendsport. Generell schätze ich jede Vereinigung, die das tut, weil ich von den positiven Auswirkungen für ein gesellschaftliches Miteinander überzeugt bin. Und weil ich Kinder habe, und die Begeisterung des Sohnemanns bei etlichen Sportevents, die es in Frankfurt zum Glück gibt, fast wöchentlich miterleben darf.

Auf eine gute Saison, und einen guten Sport.

Danke an Maximilian Grüne für die Gastfreundschaft und das gute on-Boarding. Let’s go!

September 27, 2024

Die neue Social Media Kampagne für SCHUFA geht on-air:Wilkommen im SCHUFA Office

Wir sind on-air. Die neue SoMe-Kampagne für die SCHUFA.

Kampagne vs. Serienformat: Wir wollen mit der neuen Kampagne eine kreative Plattform schaffen, die es uns ermöglicht, wichtige Botschaften über die SCHUFA attraktiv für junge VerbraucherInnen zu gestalten.

Wer als Marke auf Social erfolgreich sein möchte, bindet vor allem Content-Creatoren ein, die auf IG als CO-Autor den jeweiligen Beitrag pushen. Deshalb sieht man aktuell auch häufiger Content, welcher von bis zu 4 Personen gleichzeitig geshared wird. Das verändert eigentlich auch die Art und Weise wie Marken SoMe-Kampagnen aufbauen, denn diese müssen so kreiert werden, dass sie in die Lebenswelten der jeweiligen Community passen, gleichzeitig so gestaltet sein, dass dieser sich authentisch in den Content-Feeds der CO-Autoren eingliedert.

Ein smarter Weg, den wir gemeinsam mit der SCHUFA gehen, ist die Produktion einer Serie, welche 4 Hauptdarsteller und mindestens 4 Cameos einbindet. Ziel hierbei, Storytelling im humorvollem Entertainment-Format, welcher Aufmerksamkeit erzeugt, die Betrachter bei Laune hält, zudem Transparenz über SCHUFA-Services und SCHUFA-Produkte schafft. Großer Dank für den Mut im Bereich SoMe Neues zu wagen gilt an der Stelle vor allem dem SCHUFA Holding AG Marketing-Team mit Josephine Ackerman, Tietgen Angela, Benjamin Gimbert und Sayda Alouini-Lottig. Dieses Format unterstützt in vollem Zuge die SCHUFA-Transparenzoffensive, welche zum Ziel hat, mehr Transparenz und Verständnis rund um SCHUFA-Services („Scoring“) aufzubauen. Großer Dank an der Stelle auch an unseren Produktionspartner in crime ENDGAME ENTERTAINMENT GmbH, im speziellen an Marvin Endres und Sophie Mineif. Good Job!

Unsere Mini-Serie begleitet die Protagonisten bei den alltäglichen Abenteuern im "SCHUFA-Office", bei denen vier Hauptcharaktere auf humorvolle Weise mit typischen und außergewöhnlichen Situationen rund um die SCHUFA konfrontiert werden.

Cast: Mit am Start Comedian Jovana (joyyy_tv) und Nik Schmid (nikschmiiid). Zudem Leila Ladari (leilaladari) und Florian Simbeck (flosimbeck), Letzterer bekannt als Stefan - von Erkan & Stefan. Weitere Cameos unter anderem Comedian Kawus Kalantar, Rapper Tom Hengst, Influencerin Jennah Schott und Content Creator Felix Berthold. Das CO-Autoren Starensemble quasi 😉

Mehr Infos und auch Videos gebündelt auf der SCHUFAklärt Landingpage, verlinkt als erster Comment. Viel Spaß im SCHUFA Office.

September 12, 2024

Keine Politik ohne Social Media

Die Kampagne von Kamala Harris zeigt eindrucksvoll, warum Social heutzutage unverzichtbar ist, um Wahlen potenziell zu gewinnen. Wie der Spiegel schon dazu berichtete, stecken hinter dem Erfolg der SoMe-Kampagne zwei Mittzwanziger. Die Masterminds sind jung, echte GenZler. Parker Butler, 24 Jahre alt, und Lauren Kapp, 25 Jahre alt.
Guter Artikel hierzu auch bei CNN, verlinkt im ersten Comment. Die wichtigsten Punkte heraus:

1. Gen Z & Popkultur: Harris setzt auf Memes und Popkultur, um junge Wähler auf Plattformen wie TikTok und Instagram zu erreichen. Sie trifft den richtigen Nerv und spricht die Sprache der jungen Generation. Das sorgt für nötige Reichweite, erzeugt durch User-Engagement in Form von Shares und Likes.

2. Echte Interaktion: die Kampagne nutzt Social nicht nur zum Senden von Botschaften, sondern für den echten Austausch. Mit Themen, die der Gen Z wichtig sind und zum diskutieren anregen. Bspw. LGBTQ, Klimaschutz, Studienkredite. Durch Kommentare und Reaktionen auf Kommentare, wird die Kampagne authentisch und schafft Vertrauen.

3. Junge Talente im driver seat: Das Team von Harris besteht neben Butler und Kapp grösstenteils aus jungen Mitarbeitern, die die digitalen Trends und die richtigen "Vibes" auf Social Media perfekt treffen. Durch den Einsatz von InfluencerInnen und Posts, die viral gehen, wird die absolute Kampagnen-Reichweite stark erhöht. Erste Analysen zeigen auf, dass Harris mit wesentlich weniger Postbeiträgen, schon wesentlich höhere Reichweiten erzielen konnte als bspw. Biden.

4. Humor und Aktualität: Humor wird eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Wähler zu halten. Die kreative Nutzung von Memes und aktuellen Themen sorgt dafür, dass die Kampagne relevant und interessant bleibt. Sie schafft es quasi auf die FYPs der User. Zudem wird das „Like-zu-Reichweite“ Ratio erhöht, was bei TikTok-Usern vor allem dazu führt, ob ein Video als „authentisch“ und cool eingestuft wird, vs. als Flop angesehen wird.

2023 durften wir bei bitfuel den Wahlkampf von Mike Josef (SPD, OB Frankfurt) auf SoMe unterstützen, und konnten mit Blick hinter die Kulissen (SoMe stats) genau erkennen, was den Wahlerfolg ausgemacht hat. Es waren ähnliche Faktoren wie jetzt bei Harris. Relateable Content, der Aufmerksamkeit zieht und unentschlossene Wähler konvertieren kann.
Klappt in alle Richtungen, und für alle politischen Lager, Fluch und Segen zugleich quasi. Aber Fatal wird’s, wenn man sich als Partei SoMe nicht zur Nutze macht, und die Bühne „den anderen“ überlasst.

Juli 11, 2024

Bitfuel und die SCHUFA sind Winner bei den Deutschen Brand Awards 2024

SCHUFA x bitfuel = Winner bei den German Brand Awards 2024

Unsere Kampagne “SCHUFAklärt” wurde gleich 2 mal ausgezeichnet:
- Winner Brand Strategy & Creation
- Lighthouse Project of the Year

Wir sind sehr stolz und freuen uns gemeinsam mit unserem Kunden SCHUFA über die tolle Auszeichnung und den schönen gestrigen Abend in Berlin.

Großer Dank gilt dem ganzen Team rund um Josephine Ackerman Tietgen Angela Sonja Papenguth Sayda Alouini-Lottig Benjamin Gimbert
Und natürlich den Kreativen hinter der Kampagne Jennifer Kirschke Ilhem Ben Jaballah Nik Wurzenberger Charlotte Lippert Anna Felten Alicia Hammer
Grandiose Team Arbeit

Juni 7, 2024

Unser Spiel gegen rechts auf Roblox

Für die Jusos haben wir das Spiel gegen Rechts auf Roblox gebaut.
Bei 25.000 Punkten wird ein Anti-AfD-Aufkleber produziert.

Würste werfen im Metaversum bringt nicht viel. Aber wählen gehen um so mehr.

Das Spiel „Wurst gegen Rechts“ soll junge Wählerinnen daran erinnern, sich bei der kommenden Europawahl demokratisch zu zeigen. Vor allem aber sich Ihrer Stimme bewusst zu werden. Man darf ab 16 wählen gehen, das erste mal bei einer Europawahl!

Bei den Erstwählern liegen CDU, AfD und die Grünen gleich auf. 11,7% der Erstwähler würden die AfD wählen, wäre kommende Woche Bundestagswahl. Das ist alarmierend. Und jede Maßnahme, die Aufmerksamkeit schafft, kann helfen diesen Trend abzuwenden.

Roblox hat mehr als 15M Daily-Active-User in Europa. Es sind vor allem junge Menschen, die Roblox-Games spielen, und sich in diesem Metaverse bewegen. Yes, man kann die Spiele auch mit 3D-Brille spielen, immersive also mit einer Sucuk umher werfen. Oder mit dem einem Secret-Item der Wassermelone, als Homage an Tahsim Durgun, der sich seit mehreren Jahren auf Social Media gegen die AfD stellt.

Wichtig an der Stelle… wir verurteilen jegliche Gewalt gegen Politiker, vor allem im Hinblick auf die letzten Gewaltsausbrüche gegenüber Politikern im Wahlkampf. Im Metaverse Würstchen zu werfen tut aber niemandem weh. Zum Glück !

#afd #fckafd #europawahl #roblox

Mai 20, 2024

Unsere Social Media Kampagne für SCHUFA hat es 2x auf die Shortlist des Deutschen Digital Awards geschafft.

Diese Woche DO ist die Verleihung in Berlin und es werden die Sieger gekürt in den Kategorien “Social Media Campaign” und “Content Creation & Collaboration”. Das wird ein hartes Rennen und die Konkurrenz auf der Shortlist in den selben Kategorien kann sich sehen lassen 😉
Für uns als Neustarter und Challenger bedeutet es schon sehr viel mit dabei zu sein, vor allem für das Kreativteam hinter der Arbeit und für unseren Kunden SCHUFA, der hier mit viel Mut und Engagement innovative Wege im Bereich Marketing einschlägt, um Werbung zu gestalten, mit hohem Entertainment-Faktor bei gleichzeitiger Wissensvermittlung Rund um Service und Produkt. Besonderer Dank gilt hier dem Marleting Team rund um Josephine Ackerman, Tietgen Angela, Sayda Alouini-Lottig und Sonja Papenguth. Super Teamwork und hervorragende Arbeit, die großen Spaß macht.

Wir sind gespannt und freuen uns sehr auf das Event in Berlin.
Hashtag#dda24 Hashtag#deutscherdigitalaward Hashtag#zukunftsgestalter Hashtag#bvdw

März 18, 2024

Welchen Agenturpartner brauchen Unternehmen morgen an Ihrer Seite?

Agenturen sind gut darin, sich immer wieder selbst zu transformieren. Oder Begriffe für Ihre Gattungen neu zu etablieren. Das geschieht meist nicht aus Spaß, das geschieht in der Kreativindustrie so oft, weil sich das Nutzungsverhalten der Werbeempfänger in den letzten 25 Jahren einfach kontinuierlich verändert hat… mehr Tech. und Innovationen, mehr Touchpoints und neues Mediennutzungsverhalten.

Wir (bitfuel) haben die letzten 2 Jahre neben all den schönen Projekten auch an uns selbst und unserem Profil gearbeitet, zudem auch passende Mitarbeiter eingestellt. Wir wachsen entlang einer neuen Vision.
Wir positionieren uns als Kreativagentur. Als digitale Kreativagentur.
Genauer gesagt als "Brand Experience Studio". So stehts auch auf dem neuen Klingelschild. 🙂

Warum Brand, warum Experience und warum Studio?

Brand: Weil wir Markenarbeit verstehen. Upper-Funnel anfangen, oder andocken. Wir verstehen kreative Ideen immer als Plattform, entwickeln diese selbst oder bauen auf diesen auf. Man braucht hierfür Kreative/Strateg:innen, mit einem Gefühl für Marke, Kreation, Ideen und Zielgruppe.

Experience: weil wir die wichtigen Kanäle der digitalen Markenerfahrung bedienen können und kennen, und weil wir ein UX-Team haben, das gut weiß, wie Nutzerverhalten Omnichannel gesteuert und angeregt werden kann.

Studio: weil wir fast alles selbst kreieren, entwickeln und produzieren. Von Idee bis zum kreativen Produkt. Markenkampagnen, Brand- & User Experiences, Contentformate und Virtuelle Welten. Im Kern verbindet sie immer der rote Faden, die grundlegende Story. Als ausführende und produzierende Agentur, kann man heute die wertvollen Erfahrungen für morgen sammeln, vor allem bei den noch jungen Medien. Das setzt voraus, dass man passende Production-Skills im Team vertreten hat.

Unternehmen brauchen morgen neben anderen Agenturkonstrukten vor allem ein Brand Experience Studio an Ihrer Seite. Das wäre zumindest unsere Antwort auf die oben gestellte Frage ;).

Fotos: Unser neues Büro; SoMe Campaign for SCHUFA; Metaverse Pavillon DB; SoMe Assets Fresenius Kabi.

Februar 4, 2024

Bitfuel residiert ab jetzt auf der Hanauer Landstraße in Frankfurt

Wir sind 2023 auf 26 Mitarbeiter:innen gewachsen und haben uns deswegen nach einem neuen, größeren Office umgeschaut.

Bitfuel bringt die Raiffeisen Bank ins Metaverse

Metaverse ist eine Journey. Sie startet in Decentraland, hört aber niemals dort auf. It’s just the beginning.

Wir freuen uns, von dir zu hören.